Escrito por: Keith Carvalho
Publicidade Digital no Brasil e Global
O investimento em publicidade digital no Brasil atingiu R$ 37,9 bilhões em 2025, crescendo 8% e consolidando o país como o maior mercado da América Latina. Setores de comércio e serviços lideram, com foco em redes sociais e vídeos. O digital superou a TV aberta, tornando-se o principal meio de publicidade.
Destaques do Investimento Digital (2025-2026):
- Total e Crescimento: O setor cresceu 8% em 2025, somando R12,5 bilhões (aproximadamente R$ 60+ bilhões).
- Liderança de Canais: As redes sociais (como Facebook, Instagram, TikTok) lideram o investimento, seguidas por mecanismos de busca e displays.
- Principais Setores: Comércio lidera o investimento (20%), seguido por Serviços ao Consumidor (10,9%) e Eletrônicos/Informática (6,7%).
- Segmentos Digital-First: Eletrônicos destina 76% do seu orçamento ao digital, seguido por vestuário (71%) e educação (62%).
- Tendência Mobile: Cerca de 77% dos investimentos em anúncios digitais no Brasil são destinados a dispositivos móveis.
- Cenário Atual (2026): No primeiro trimestre de 2026, o volume de impressões de anúncios aumentou 14%, com o setor de Educação/Treinamento se destacando,
O digital ultrapassou a TV aberta em investimentos em 2026, com destaque para a liderança em formatos de vídeo (60% das impressões)
O investimento publicitário na internet por setores:
Setores com Maior Crescimento: Educação e vestuário, além do comércio, mostram forte aposta no online.
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Impacto do TikTok Shop: Lançado em maio de 2025, o TikTok Shop no Brasil já atraiu muitos vendedores, com projeções de alto impacto no e-commerce nos próximos anos.
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Apoio a Vídeos /UGC Creator: Vídeos em streaming e redes sociais continuam sendo um forte canal, com alto engajamento do consumidor.
Os números mostram que o mercado de publicidade digital no Brasil está cada vez mais maduro. Não é mais só sobre correr atrás da novidade do momento: é sobre fazer escolhas estratégicas, com base em dados, e que realmente entregam resultado. O crescimento que tivemos em 2025 mostra isso: as marcas estão investindo de forma mais consciente, entendendo o papel de cada canal na jornada do consumidor.
Digital AdSpend 2025
A pesquisa ‘Digital AdSpend 2025‘, desenvolvida pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, mapeou os principais investimentos na publicidade on-line realizados no Brasil em 2025. O documento apresenta os gastos com publicidade digital de forma panorâmica e detalhada por diferentes formatos e categorias, com insights valiosos sobre como o setor tem direcionado os investimentos em mídia.
Investimento no mercado de Publicidade Global
A Warc apresentou um novo estudo que aponta que o investimento global com publicidade deve crescer 10,5% neste ano, chegando a um total de US$ 1,07 trilhão, com três empresas sendo responsáveis por mais de 70% do valor, sendo elas Meta, Amazon e Alphabet.
O estudo ainda apontou que o mercado espera que o trio atraia 43,6% de todo o aporte com publicidade neste ano, aumentando para uma fatia de mais de 46% até 2026.
Os dados da Global Ad Spend Outlook 2024/25 também mostraram que o aumento do investimento com os anúncios previsto para o próximo ano é de 7,2% e, em 2026, 7%, fazendo com que o mercado chegue ao montante de US$ 1,23 trilhão.
O mercado global de anúncios dobrou de tamanho na última década, com o investimento em publicidade crescendo quase três vezes mais rápido do que a produção econômica desde 2014. Três empresas – Alphabet, Amazon e Meta – foram as maiores beneficiárias desse período de expansão, atraindo sete em cada dez dólares incrementais de anúncios nos últimos dez anos”, explicou James McDonald, diretor de dados, inteligência e previsão da Warc.
“Com a expectativa de que a mídia de varejo lidere o crescimento dos gastos com anúncios nos próximos anos, e com novos e diversos participantes surgindo na venda de anúncio, estamos mais uma vez vendo o valor dos dados primários na segmentação da pessoa certa com a mensagem certa na hora certa. Esses dados, combinados com novos aprimoramentos de IA, constituirão a estrutura do setor de publicidade para a próxima década e além”, completou McDonald.
As novas projeções também mostraram que as empresas exclusivamente online devem registrar um aumento de 14% na receita publicitária, chegando a US$ 735,7 bilhões. Já a mídia de varejo, mídia social e CTV devem liderar o crescimento digital de 2025 a 2026, correspondendo a mais de 85% dos investimentos online.
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Fontes: Global Digital Marketing Market Report and Forecast 2026-2028, Warc Media, Global Ad Spend Outlook 2024/25 e Digital AdSpend 2025.
Keith Carvalho é esportista a 17 anos, Jornalista (SC), MBA em Marketing e Redes Sociais, Capela, Locutora e profissional na área de comunicação, sendo para negócios, CEO da Carvalho Comunicação, site: www.newscarvalho.com.br . Ouça a jornalista na rádio MFD de segunda a sexta-feira, no programa Café com Bate-papo através do site: www.radiomfd.com das 15h as 16, horário de Brasília.
